Повышение акцизов, бегство иностранных марок: что происходит с пивом в России в 2025 году

Пивовары и продавцы проявляют героическую смекалку, чтобы бороться с пивными напастями.

1 января 2025 года Россия перешла очередной пугающий рубеж: с этой даты власти повысили акцизы на спиртные и газированные напитки. Акциз на литр пива поднялся с 27 до 30 рублей и впредь будет подниматься на сопоставимую сумму ежегодно.

Казалось бы, три рубля — невелика потеря, однако на все описанное накладываются инфляция и рост производственных издержек, в итоге пивовары говорят про рост цен на 10% в среднем прямо сейчас.

Тем временем обозреватели издания «Коммерсантъ» обнаружили занимательное и удивительное природное явление. Наши местные пивовары занялись креативом и регистрируют свежие марки пива, чьи названия в большей или меньшей степени похожи на популярные импортные народные хиты. Например, холдинг «Объединенные пивоварни» (бывший Heineken) зарегистрировал марку Gold Bier Pilsner с явным намеком на знаменитый чешский сорт Pilsner.

Питерская «Балтика» отправила заявку на регистрацию пивной марки Cesky Umelec — читается как «Чешский умелец», но переводится как «Чешский художник». И как вы сами наверняка знаете, компания AB InBev Efes придумала и внедрила успешную замену бельгийскому пиву Leffe, придумав и раскрутив новое название Abbe.

С импортным пивом в России нынче особенные трудности. Те иностранные марки пива, которые все еще ввозятся легально, подвергаются усиленному налогообложению, если страна-производитель числится в списке недружественных государств. С 2025 года «недружественное» пиво платит повышенный, практически штрафной акциз в 1 евро за литр. Как только импортное пиво на складах кончится и начнет поступать новое из-за рубежа, мы все эти ужасы увидим на ценниках.

По оценкам опрошенных редакцией MAXIM специалистов, в 2025 году кружка разливного Guinness в российских барах преодолеет ценовой рубеж в тысячу рублей и будет подаваться по 1200-1500 рублей за пинту. Мы просто вынуждены поддержать местного производителя, который отчаянно старается скопировать Guinness в российских условиях. «Объединенные пивоварни» пытаются внедрить наш аналог ирландского стаута Guinness, однако испытывают проблемы с регистрацией бренда, процесс затянулся.

Как на самом произносится Pilsner вы узнаете из нашей другой статьи: Как правильно — «пилснер» или «пильзнер»? Путеводитель по одному из самых популярных пивных стилей в мире.